行业专家综述:为什么事件重要?

我们致力于经验营销领域的一些顶级机构,要求他们回答一个问题:“为什么事件重要?"
写道
本地主义者
2021年3月2日

事件是B2B和B2C行业相同的最有效的策略之一。实际上, Eventtrack行业研究 透露,在活动之后,74%的与会者对组织有更积极的看法,96%的消费者在活动中拥有伟大的经验,将更倾向于购买。

事件作为营销和销售工具的有效性是不可取的。然而,许多人想知道的是“为什么”。为什么事件如此重要?为什么营销人员在他们身上花费更多,以及重新洗牌预算和工作人员,以确保他们发生?

要到达这个底层,局记士达到了经验营销领域的一些顶级机构,要求他们回答一个问题:“为什么事件重要?”受访者的问题是相同的,但他们的答案是什么,但是看看他们的回复,以更好地了解为什么事件在今天的体验环境中很重要。

“为什么事件重要?”

马库斯Svensson.

成长头, Albacross.

推特: @albacrossnordic

这是一个众所周知的事实,即事件是建立个人联系的最佳方式,而不仅是您的目标观众,也是您的潜在合作伙伴,赞助商等活动是企业建立信任的有效方式,形成一个情感联系,最后有机会从其众多竞争对手脱颖而出。

但是,在参加或组织此类事件之前,您需要做好准备。这意味着您应该先了解您的目标受众。通过这种方式,您将深刻了解您的前景的需求和要求。例如,他们面临的业务问题是什么?您如何帮助他们解决问题?考虑到这一点,您可以从活动中获得更令人满意的结果。

Chiara Adin.

创始伙伴, NaCollective

推特: @we_are_na.

事件很重要,因为他们允许与您的观众更加亲密和吸引人的经验,最终留下了持久的印象和比被动观看更传统的广告形式更令人难忘。事件有各种形状和大小,但能够与品牌,环境,产品等互动一对一是独一无二的事件以及我认为它们是一个如此重要的广告媒体和品牌营销的未来。

莎拉下巴

营销协调员, 现代化

推特: @moderne.

事件和体验允许为品牌或产品提供与人联系的机会,并展示如何成为一个人的一部分'生活。是人'S的经验正在与品牌大使或实际尝试一手产品,这种互动创造了更深入的,更有个性的连接,而不是在屏幕上看到广告。如果这个人有2分钟的经验,他们'LL感觉更倾向于使这个品牌或产品的一部分成为日常生活。

戴夫戴尔

首席执行官和管理合作伙伴, 宣言

推特: @manifestoagency.

人类互动是品牌转换体验的核心。在数字世界处于指尖时的一天和年龄'很容易在大规模沟通和交易广告的混乱中失去消费者。事件担任最纯粹的真实品牌参与的形式,并有能力将消费者从一个反对的消费者转移到热情的品牌福音师。

丹Hirsch.

创始人兼首席执行官, 在经验上

推特: @obe95

今天,消费者期望并要求与品牌的真实联系 - 他们不再是被动的收件人和品牌消息的信徒。通过活动和经验营销,品牌有机会在情感上和物理地与众不同。现在,活动和经验不再受激活的物理空间限制;通过社会股票,直播流和互动媒体,我们可以在全球范围内到达受众。当一个品牌的消息由朋友,一个家庭成员或同事共享时,它变得更可信,更真实,更有影响。

Gabrielle Martinez.

管理伙伴, 宗教信料

推特: @Agencyea.

单面大众广告的力量在真实性和定制时代遍布。事件营销促进客户以有意义和多感官的方式与品牌接触,建立了品牌和观众之间的强大,令人难忘的情感联系。此外,Live Meveriences是内容生成和数据收集的宝贵机会,以告知未来的广告系列。

凯莉长

联合创始人和合作伙伴, 多样性

推特: @wearmanifold.

物理事件允许品牌以密切和有意义的方式与消费者联系,这在数字空间中难以匹配。这两者对整合营销策略都很重要,但现在比以往任何时候都在寻求“经验”的材料。事件为消费者提供了一个独特的平台,以完全沉浸在一个品牌中,唤起一种情感联系,留下了强烈的,持久的印象。


艾琳米尔斯

COO, 迈克尔艾伦集团

推特: @magmarketing.

今天的活动是任何营销组合的关键组成部分。事件使品牌能够在地面上与受众联系在一起,同时也会产生在线提供指数连接的内容。当成功执行时,他们真正提供了一个1-2个打孔,在影响方面是无与伦比的。


萨曼莎斯金尔

营销经理,Pop2Life

推特: @ pop2life., @sjstallard.

活动显示品牌看到它们,了解它们,并分享他们的激情。经验创造了有趣但武装的消费者的环境 - 在哪些与会者接受,欢迎营销信息,因为它们'整合到一个有趣的时间,没有扔在他们的脸上。当消费者将品牌与他们的活动积极回忆时,他们变得忠诚,信任粉丝渴望与他们的朋友和社交网络分享。

安妮苏尔维文

高级副总裁, 八角形

推特: @octagon.

作为完整营销组合的一部分,活动填补了一个非常重要的“触觉”功能,其他营销元素无法提供。事件为品牌提供了在整洁的面对面环境中的产品互动的机会。活动还为消费者提供他们越来越追求的经验。当品牌可以为消费者提供这些有价值和难忘的经历时,消费者用品牌忠诚度偿还它们 - 一种可爱的对称性。

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写道
本地主义者
2021年3月2日

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